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ߣadmin ʱ䣺2023-03-04 06:48

?亿人追短剧:头部影视公司纷纷下海

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文娱商业观察,作?

阿木

近日,微博上出现€条热搜,#?亿人都在追的短剧#?/p>

据悉,目前短剧观众已超过2.6亿,其中50%的观众已养成追剧习惯,日均观看短剧超?0集,短剧的整体播放量也已超过420亿€?/p>

如此庞大的用户基数来源自各大平台的努力,无论是在产品形€上具备天然优势的短视频平台,还是不断加码的中长视频平台,在2022年的微短剧市场表现上都出现了多个高光时刻?/p>

在溯源到微短剧的生产主体中,目前也形成了多元化的格局,€渐形成了以MCN制作机构、传统影视公司为核心的制作局面,以柠萌影业€完美世界为代表的众多头部影视制作公司纷纷下海,抢滩同一片市场,而这其中,不同制作方在内容生产中,也形成了鲜明的风格特色差异?/p>

当微短剧赛道进一步提速之后,普€€手如何突围,专业€手又是否会造成降维打击?/p>

抖音快手短剧两步?rdquo;,既要走质也要走?/p>

根据广电总局重点网络影视剧信息备案系统显示,2022?-9月间,短剧备案量已达2792?4192集,约为2021年全年备案量?倍,微短剧成为剧集产业的新风口€?/p>

同时,根据报告数据也能得出,目前占据微短剧市场主体的仍旧是短视频平台。比如说,在2022?-8月间,优爱腾芒B五大平台首播的的短剧共计148部,而抖音短剧专页重点短剧汇?67部,快手星芒短剧汇€?07部,虽然抖音和快手在数量上不相上下,但是二€任何一个平台的短剧播出数量都超过了五家长视频平台之和€?/p>

在这样的现象背后,是短视频平?ldquo;两步?rdquo;的战略,既要保证数量,也要保证质量€?/p>

在抖音短剧中,在新番″和剧有引力计划的双重加持下,凭€着抖音庞大的用户基数,抖音短剧形成了内容制作团队主动€力的趋势,在抖音短剧榜中,多部短剧综合播放量突破千万级别,更有甚€直接破亿€?/p>

这其中,由抖音和柠萌影业联合出品的双女主都市情感短剧《二十九》,以当前超?亿的播放量位居榜首,杨蓉等资深影视剧演员试水微短剧,在多个平台获得了不俗的口碑€?/p>

在快手短剧中,春节期间,快手推出?ldquo;新春炫短?rdquo;合集,据快手相关统计,仅仅是春节档时间,快手短剧便有超过70部短剧上新,题材类型上覆盖了青春励志、国韵古风€家庭共情€都市职场等?/p>

同样,快手短剧中也不乏有头部内容短剧作品,像是由€心麻花团队所打€的《回家的佑获》,对应春节喜庆的氛围,上演回家的新诱惑,另外还有像《临夜传》€喜欢但禁止心动》等短剧,在痴迷于短剧的圈层用户中收获不俗的反响?/p>

在长视频平台中,优酷的微短剧也呈现出爆炸式的增长,领衔长视频平台;腾讯视频的微短剧则继承了此前微视内容的优势,也保持€可观的数量;芒果TV的大芒短剧也打出?ldquo;剧嗨星期?rdquo;?ldquo;剧嗨七天?rdquo;、日更短剧等概念?/p>

从整体上来说,微短剧市场的数量有€显著的提升,而这也使得短剧用户比较分散,很难有相对集中观看同€部剧的盛况,爆款空缺€直也是微短剧市场的遗憾€不过€得€提的是,微短剧在各平台上数量得到保证的同时,也时常有相对的爆款与观众见面?/p>

柠萌完美嘉行抢市?rdquo;,MCN仍是主力?/p>

从微短剧制作团队角度来说,由于微短剧的制作门槛相对较低,这也造成短剧制作公司横跨传媒各领域,有传统影视公司转型,也有垂直领域深€细作的MCN机构;但总体上,传统影视公司产出短剧质量相对会更高一些,MCN机构产出短剧数量相对会更多一些€?/p>

在抖音平台,新晋的传媒影视公司转型制作微短剧,其中代表便是由柠萌影业€打€的双女主都市情感短剧€二十九》,此前,柠萌影业也在抖音打造过《从离婚€始€€一元美容院》等多部微短剧,聚焦容貌焦虑、女性困境等问题。从中不难看出,作为€家成熟的长剧制作公司,柠萌影业在涉足微短剧领域时,依旧还是€择了自家所擅长的女性题材€?/p>

在快手平台,传媒影视公司转型制作多的微短剧,其中代表便是由开心麻花团队所打€的《回家的佑获》,此前,开心麻花也在快手先后打造了《今日菜单之真想在一起€€麻将拌麻酱》和短片《纸箱里的€兽》等,以及在优酷€打€的《亲爱的,没想到吧€和在好看视频所打€的《发光的大叔》等?/p>

另外,€牌影视制作公司中,还有像完美世界影视公司,不仅在抖音平台打造了完美世界梦剧?rdquo;,€且还先后推出了《女师尊在上》€魔王在下€两部微短剧,在短视频平台吸引了不少用户的注意€?/p>

还有像海西传媒参与承制的《瓦舍三部曲之彩门令》等,成为了腾讯视频微短剧的重头?rdquo;?/p>

除此之外,此前还有诸多影视制作公司涉足过微短剧领域,比如,嘉行传媒在优酷短剧频道播出了自制现代都市短剧€另€半的我和你€;华谊创星联合出品竖屏都市爱情短剧《别怕,恋爱吧!》;以及率先入驻这一领域的真乐道文化,旗下影视剧团队汇乐道打造€做梦吧!晶晶€在微短剧领域一战成名€?/p>

据了解,长信、灵河€乐华€丝芭€五元文化€唐人影视等传统影视和经纪公司,都从不同视角入手,加入过微短剧大部队,想要从中分€杯羹?/p>

而这€趋势在未来还将会更加明显,越来越多的传统影视制作公司在微短剧这一领域能够找到立足点,并且能够为赛道中带来更成熟的制作经验和更多元的影视内容€?/p>

滴滴淘特等金主青睐,微短剧迎来IP?/p>

伴随€微短剧市场的火热,越来越多的金主将目光也锁定到了这一领域,在这两年各大平台的簇拥之下,微短剧的商业化之路也更加顺畅€?/p>

首先,微短剧的商业化€为简单粗暴的方式便是获得冠名或赞助支持,以此实现微短剧内容商业转化€比如说,在今年快手€打€的新春炫短?rdquo;合集中,《回家的佑获》€爱的组合€€亲爱的再见》€寻觅的时光》等多部微短剧剧集都获得了淘特APP的冠名赞助€?/p>

从某种程度上,淘特€择微短剧也是很符合其产品属性的,淘特所针对的用户群体,与微短剧的受众从画像上具有一定的吻合。根据相关数据显示,在抖快平台上,短剧用户年龄主要集中在20岁到49岁,主要以年轻女性用户为主体?/p>

其次,微短剧的商业化更为深入的方式是走向定制化之路,这其中不仅有定制微短剧的出现,同时,也有€些平台会直接下海参与微短剧的制作?/p>

这其中,由滴滴成立的粒粒橙传媒做的比较突出,除了之前参与了€做梦吧!晶晶€的出品,今年年初,在腾讯视频微短剧十分剧场,也推出了国内首部司乘视角轻喜剧《亲爱的乘客,你好€,于滴滴本身产品定位出发,从形形色色的乘客中讲述百态人生的故事?/p>

另外,微短剧的商业化还有€种全新的″,便是衍生内容IP化,这一点在过去€段时间中反复得到佐证?/p>

€方面,在影视剧内容衍生中,短剧作为电视剧或网剧的衍生产品。在去年大热的€唐朝诡事录》播出之后,剧作方长′媒很快便推出了衍生剧《大唐来的苏无名》,此前,该公司也打造过《女神饭店€等微短剧内容,与此前€灵魂摆°€系统相呼应?/p>

另一方面,如今微短剧的衍生中,也出现了综艺衍生短剧的内容。在去年腾讯视频推理综艺《开始推理吧》播出之后,由剧中人?ldquo;郭包?rdquo;€写的衍生剧€长生€谈簿€,日前也在腾讯视频独播,与综艺内容产生强联系€?/p>

总€言之,微短剧的市场当前€片火热,前€一片光明,二€相辅相成,从内容数量和质量上都会有新的突破?/p>




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